光年的外贸笔记

外贸独立站的外链建设如何做?看这一篇就够了!

什么是外链?外链建设对于网站自然排名有用吗?如何判断外链质量?本篇文章将带你了解外链的方方面面。

1.什么是外链?

互联网是由万亿个页面组成的,而让这些页面串联起来的就是链接。外链是指一个网站(A网站)中指向另一个网站(B网站)的链接。那么对于B网站,这个链接就是B网站获得的来自A网站的外链。与外链概念类似的内链,它和外链的区别在于内链是指向相同网站的不同页面。

举个例子,我在我的网站向你做了这样的一个设置:谷歌SEO,那么你点击“谷歌SEO”这几个字就会跳转到到介绍“谷歌SEO“相关话题的页面。那么页面所在的网站就得到了我的网站给出的一条外链。

使用一个形象的说法,A网站给B网站外链就好比A网站用自己的声望将B网站推荐给了自己的朋友。这种推荐代表了A网站对B网站的认可。所以可以把外链简单的理解为一个网站(页面话题)对另一个网站(页面话题)的认可和推荐。

你必须知道的和外链相关的名词:

  • 锚文本:锚文本又称锚文本链接,可以简单的理解为是以文字来替代链接的一种链接表现形式。上文中“谷歌SEO”这几个字就是锚文本。锚文本的类型很多,品牌锚文本、通用锚文本、关键词锚文本、裸链锚文本、图片锚文本等。合理地使用锚文本将会降低网站被谷歌惩罚的风险。

  • DA值和PR值:DA和PR是第三方插件MOZ和Ahrefs对于网站整体质量的评分标准。网站权威度越高,分值越高。以DA值为例,目前DA值100分的网站有三个,分别是GOOGLE.COM、YOUTUBE.COM和APPLE.COM。这三个网站的权威度自然不用多说。但是有时候也不能完全按照DA值和PR值来判定一个网站的好坏,因为有方法可以快速拉高你的网站分值。

  • Dofollow和Nofollow: 这是外链索引的两种形式,简单说就是Dofollow的外链会将自己网站的权重传递给另一个网站。反之,Nofollow的外链则不会。通常来说,Dofollow的外链要比Nofollow的外链要好,但是这并不代表Nofollow的外链对你的网站没有作用。具体原因会在下文解释。

2.外链有什么用?

2.1 为你的网站引流

外链最直接的作用就是为你的网站引流。

如果客户搜索”Tent Manufacturer”,有一条标题为“Top 10 Tent Manufacturers in China”的搜索结果出现在首页。如果你作为帐篷制造商出现在这份名单里,并且有指向你独立站的外链。那么一定会有流量从此外链进入到你的网站。

如果你是做晚礼服的外贸公司。你在领英有一篇“关于2022年晚礼服流行趋势分析”的文章,获得了上万个点赞和上百条评论。这个文章中有指向你网站的外链,那么同样也会为你的网站带来流量。

所以如果外链能够给你的网站带来流量的话,它本身是Dofollow还是Nofollow就没那么重要了。

2.2 提高自己网站关键词的自然排名

优质的外链能够大大提升你整个网站的权威质量,从而提高你网站关键词的自然排名。这就是为什么那么多人热衷外链建设的核心原因。即使谷歌更新过几次关键词排名的规则,削弱了外链对于关键词排名的作用。但是一个网站外链的数量和质量依然是决定关键词自然排名的核心因素之一。

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3月底开始加强外链建设的力度
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关键词和自然流量在加强外链建设后的增幅

上面两个图是我做顾问的一个外贸独立站,于2021年8月份上线。上线半年后开始主动做高质量的外链建设。随之而来的就是关键词排名及自然流量的暴涨。当然,这除了是外链的功劳,内容营销也起到了基础作用。

3. 外贸B2B网站需要做外链建设吗?

对于外贸B2B网站有没有必要做外链建设,我觉得需要以两个角度来思考。

第一,选择的产品类目是否会长期坚持?

如果你的外链质量没有问题且不会丢失,那么高质量的外链对你的关键词排名有长期的促进作用。所以,当你准备扎根某个产品类目三年以上,那么完全可以考虑每个月拿出一些预算进行外链建设。反之,只是想跟风做热门产品,那么我劝你不要在外链建设上浪费投入了,选择谷歌广告、开发信引流或者领英营销更能为你带来立竿见影的效果。

第二,所在的产品类目竞争度高不高?

如果你选择的产品内卷得很厉害,关键词的自然排名难度很大,那我不建议你做外链。因为你要拿出大量的预算做外链,同时短期内看不到效果,这不是一般中小企业可以承受的。如何判断你的产品在B2B领域的竞争度呢?可以看这篇文章:独立站竞争对手分析如何做?教你如何把同行网站数据扒光

如果你的产品类目竞争度适中,则可以进行一定的外链建设投入。

4. 外链网站类型

可以上外链的网站有很多,主要有以下几个类型。不同的目的,需要选择不同类型的网站来上外链。这样才能事半功倍。

  • 行业黄页:扩大公司知名度,提高公司品牌名的搜索结果。
  • 论坛评论:内容软营销,直接吸引潜在客户。要选择流量大的行业论坛。
  • 博客网站:合适的博客网站外链对自己独立站关键词排名有正面作用。反之,有负面作用。
  • B2B平台:不管是国内的还是国外的B2B平台,一般都有填写独立网站的选项,比如阿里巴巴、中国制造等。虽然大部分B2B平台只会给你Nofollow形式的外链,但是对你独立站也会有正面作用。(108个免费的外贸B2B平台与排名
  • 社媒平台:将自己的产品与当下热门话题相结合后发布在社媒平台,比如领英、Facebook、推特等。如果内容写得好,可以获得病毒式传播,为独立站带来直接流量。当然也会有潜在客户在社媒平台直接发起询盘。
  • 新闻网站:和行业黄页一样,可以扩大行业知名度。有名气的新闻网站可以大大提高网站的权威度,如BBC、Foxnews等。

在博客站上客座文章是外链建设的主要手段之一。客座文章指你为某个博客站提供一篇高质量文章。而文章中包含你网站某个页面的链接。博客站对客座文章的态度大多是开放的,他们会对你的文章有一些写作上的要求,或者明码标价收钱上文章帮你做外链。

通常来说,网站类型的区别不会对外链质量有直接影响。那么影响外链质量的主要因素有哪些呢?我们继续往下看。

5. 如何判定外链的质量高低呢?

当我们的外贸独立站在选择网站做外链时,要选择和自己网站话题相关的高质量网站。具体参考标准包含但不仅限于以下几点。

1.网站话题

如文章开头所说,外链就是一个网站(页面话题)对另一个网站(页面话题)的认可和推荐。所以一条对你网站有用的外链应当是和你的网站话题或者某个页面的话题是相关的。

假如你的独立站是卖女性墨镜的,那么给你外链的网站应该是墨镜、时尚、旅游等话题。反之,一个建筑行业的网站给你外链,显然是不合适的。

在实操中,我们很难找到话题非常一致的网站并且愿意给我们做外链。所以市面上就出现了很多通用话题的博客站,它们的话题多且不固定。如果我们无法保证网站总体话题的相关性,那至少要保证出链页面的内容和我们的行业或者产品有相关。

比如你是做外贸独立站是做汽配产品的,那你的客座文章主题可以是“汽车组件的工艺” “汽车某品牌发展历史” “汽车发动机的工作原理”等和汽车相关的话题。

2.网站流量水平及发展趋势

高质量网站的最客观标准就是有大量的自然搜索流量且流量趋势总体向上。

一个有真实流量的网站给你外链比一万个0流量的垃圾网站给你外链要好,所以我们可以使用SEMRUSH或者别的工具来看目标网站的自然流量情况。具体方法请看这篇文章的4.2部分。

如果目标网站的流量有以下情况,请直接PASS,不要考虑:

  • 流量水平很低,甚至是0流量
  • 网站流量断崖式下滑
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流量断崖式下滑的网站不要选

3.网站流量真实度

当你的外贸独立站上线以后,要不了多久就会收到外链贩子给你发的营销邮件。外链贩子会给你展示大量的网站及他们的DA值、流量等信息。

这个时候不要被高流量网站所迷惑,其中大部分网站的流量是利用特殊手段刷出来的。比如这个网站会找一些没人搜索的词来做一个页面。然后使用自动点击的工具去搜索这个词,然后点击页面。这样操作一段时间以后,诸如SEMRUSH这样的工具就会记录这些关键词流量。

查看目标网站的引流关键词及对应的页面,是否是正常的关键词和内容,这样就不会被外链贩子割韭菜。

4.网站的出链情况

还记得文章开头提到的对于外链的理解吗?“外链简单的理解为一个网站(页面话题)对另一个网站(页面话题)的认可和推荐。

当A网站给一个B网站外链时,如果A网站认可推荐的网站太多,那么A网站自身的权威度就会有下降。谷歌看到你推荐的网站数量这么多且质量层次不齐,那么被推荐网站的权重提升也会很有限。这就好比一块蛋糕5个人分和100个人分的区别。

除了出链数量,还要观察目标网站外链网站的质量。如果A网站给了大量黑灰产、黄赌毒网站外链,那么请远离该网站。如果给我们外贸独立站外链的网站本身就是黄赌毒网站,请一定要去GSC屏蔽这些网站给我们网站的外链。

5.外链是Do-follow还是No-follow

Do-follow的外链才会传递权重,所以Do-follow外链相对来说是我们外链建设的首选。如何判断链接是Do-follow还是No-follow,请阅读Moz插件如何用?的第七部分。

那么什么时候什么地方我们会使用到No-follow外链呢?No-follow外链的用处又有哪些呢?

No-follow外链最大的用处是引流。我们想从第三方大流量的相关网站(外贸B2B平台、行业知名论坛、Youtube等)或者社媒平台(领英、Facebook、Ins等)引流,那么可以在合适的位置或者动态加入网站外链,引导客户访问我们的独立站。这些平台不会允许用户随意留下的外链是Do-follow,甚至有的平台已经严禁客户留下任何外链。比如阿里巴巴已经不允许卖家留下独立站外链在店铺主页和产品页面,只有公司介绍的某个空可以填独立站网址。不过这个位置很有可能时隔不久也会被阿里取消。

所以外贸人现在可以利用并且能大量引流的首选平台是领英、Facebook等社媒平台。

6.DA值

DA值是MOZ插件对网站总体权威质量的指数。

指数范围是1-100,分数越高代表质量越高。目前DA值100分的网站有三个,分别是GOOGLE.COM、YOUTUBE.COM和APPLE.COM。

网站其它条件(指上文提到的话题相关度、出链情况、网站流量等等因素)相同的情况下,高DA值网站的外链更能促进我们网站的SEO水平。

7.费用

抛开成本选外链就是耍流氓。如果综合外链质量高低的所有因素给它们排一个综合分数(实际上并不会存在这种分数),下面我们来做一个选择题。

  • A外链 90分 2000美元
  • B外链 50分 200美元
  • C外链 30分 50美元
  • D外链 1分 30美元

我们使用排除法来做选择题。首先A外链的质量是最好的,但是价格非常高,绝大部分外贸企业是不会选择的,所以PASS。D外链质量极低,但即使质量极低还要30美元,那么性价比太低,所以PASS。

决赛圈是B和C之间的对决,从性价比的角度来说,他们之间相差无几。所以最终选哪一个并没有标准答案。选B还是选C需要根据自己公司的预算来决定。

6. 外贸独立站如何获得外链?

外贸独立站获得高质量外链的思路主要有三种:

  • 根据前人提供的外链包去手动做外链——免费外链
  • 为目标网站提供有价值的信息文请求获得外链——免费外链
  • 找到一批通用话题博客站后群发邮件获得外链——付费外链

以上三种思路我会分别做文章来告诉大家该如何实操。

7.外链建设FAQ

以下归纳一些外贸独立站做外链建设的常见问题:

Q:建站公司为你网站做的那几千条外链有用吗?

A:没用。在我的文章外贸建站公司的坑!这10个你踩过吗?中,第七坑就是关于建站公司为你网站配置的外链质量极低。你只要认真看完本文前面的内容,这个问题的答案你就已经心知肚明了。你的网站被一堆垃圾网站给了外链,只会让谷歌觉得你的网站不靠谱,从而降低你的网站权重。

Q:我可以去Fiverr上买外链吗?
A:不要去。不要去Fiverr购买外链的根本原因是那些外链质量极低。质量极低的外链即使送给你,你也别要,没有好处确有害处。公开场合销售的外链一律不要碰,这些外链本身质量就很低。因为给钱就能上的特点,不断增加的出站外链数量让其网站质量越来越低。


Q:刚上线的网站可以做外链建设吗?

A:不可以。外链代表了别的网站对你的网站或者某个页面内容的认可。当一个新网站刚刚上线,没有任何访客的情况下,你的网站突然多了几十甚至几百条外链,你觉得这种情况合理嘛?谷歌会对不合理获取外链的网站进行惩罚。外链建设的节奏需要一个符合一个网站正常的发展水平。

Q:外链都应该指向我的网站主页吗?

A:不要把所有外链都指向主页,甚至不要做太多指向主页的外链。外链多指向要做关键词排名的页面。

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这边文章写的不错,把外联的基础知识和实用的基本操作还有服务商的坑都讲出来了,很实用,干货满满,收藏了!

都是干货呀,在路上加油!@

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gnerweima
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